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2014-04-14

全球最大智慧型手機製造商三星日前公布今年首季獲利連續兩季下滑，且將全新的Galaxy S5史無前例在韓國市場降價約10％；其實，不管是三星、索尼、宏達電，甚至是預計5月推出iPhone 6的蘋果，當推出的新機只能在規格、外觀或是照相等功能上玩把戲，幾乎見不到全新殺手級應用，最後恐只能在價格上廝殺，就算品牌強悍如蘋果，最終也得跟市場彎腰、低頭。

從三星今年搶先在MWC發表的S5，到索尼的Xperia Z2 及宏達電的M8，嚴格來講，看不到令人驚豔的殺手級應用，S5強調內置心跳感應器、主打S HEALTH健康管理平台；索尼的Z2與宏達電的M8都是強調在照相功能，Z2強調畫質超越專業級相機、M8主打媲美單眼相機淺景深效果的「HTC Duo」；而即將亮相iPhone 6，目前除了「變胖」以外，也見不到什麼驚喜。

當一線智慧型手機品牌新機只是在現有功能上玩把戲，恐只能迎合利基玩家或有品牌情結的使用者，不僅無法拉開與中國、印度等平價品牌手機距離，更會被節節進逼。

3月底，中國小米董事長雷軍公開宣稱今年銷量要達6千萬支、明年上看1億支，相較宏達電今年出貨約2100萬支，小米膨脹速度驚人。

先不管小米這套行銷遊戲能玩多久，但小米揭開了智慧型手機成本的面紗，也就是說，這些一線品牌過去賺太大，A消費者太多。

如果iPhone 6螢幕尺寸真如市場預期增大30％，若售價不變，勢必會讓利潤率持續下滑，iPhone的利潤率已從過去的60％掉到45％，品牌強如蘋果都已經在彎腰，當它低頭時，智慧型手機市場將競爭到血流成河，得利者是消費者。（費特曼）

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