臺鹽全新飲料請來郭書瑤代言。(圖：臺鹽提供)
臺鹽(1737-TW)今(25)日召開股東會，通過每股分配現金股利0.5元；臺鹽指出，7月1日起將更改產業類別，由「化學工業」改為「食品工業」類股，以表達食用鹽品及包裝飲用水為主要經營範疇及營收的狀態；今年將廣拓國內通路，開發新品牌保健品進入藥局通路銷售，在保養品方面，TAIYEN BEAUTY延伸品牌由虛擬擴張至實體通路，開發精品、開架通路市場。
臺鹽表示，2013年度國內整體市場雖受食安問題及民間消費疲弱因素影響，企業面臨營運考驗，但經努力拓銷，粗鹽及高級精鹽等鹽產品銷量較2012年度增加，且因積極行銷鹼性離子水，辦理通路活動產生綜效，包裝水業績較2012年度成長39%，2013年整體營業收入24億元，年成長約5%。
營業利益0.99億元主要因鹽產品及包裝水營收增加，營業毛利相對增加，營業費用則與2012年度相當，營業利益年成長122%；稅前淨利為1.43億元，扣除所得稅後，稅後純益為1.26億元，年成長約59%，每股稅後淨利0.46元。
臺鹽表示，自7月1日起更改為「食品工業」類股，6月推出的全新「動平衡補給飲料」成為代表作，同時展現製鹽與製水的高品質技術，包裝水及鹽品都是獲獎連連，台鹽海洋鹼性離子水蟬聯7年康健雜誌「健康品牌讀者票選」冠軍，且獲具國際公信力的「歐洲國際品質評鑑組織(MONDE SELECTION)」評選金獎。
臺鹽表示，各產品市場占有率統計，截至2013年底，高級精鹽不怕國內約有20種以上進口品牌進入市場的競爭，市場占有率約80%；普通精鹽在國內有6種以上進口品牌競爭，市場占有率約88%；減鈉鹽系列在國內有味優公司自行生產及家樂福、大潤發大陸進口自有品牌的競爭銷售，估計市場占有率約65%。
晒鹽部分，國內未有同業生產，其中國內大型鹼氯業者自行進口自用(佔約90%)其餘約10%由臺鹽、東南鹼業、志氯等公司進口供應中小企業，由於國際晒鹽價格上漲，競爭者自澳洲進口與臺鹽在市場上競爭，目前臺鹽在銷售市場市占率約為89%。
包裝水系列部分，臺鹽指出，包裝飲用水出貨數量約276萬箱，依據尼爾森統計銷售資料，估計市場占有率約12.8%；清潔產品系列因清潔沐浴產品國內自製及進口品牌眾多，估計市場占有率約0.5~1.7%；美容保養品系列，臺鹽說，國內化妝品市場規模約600億元，估計臺鹽市場占有率約0.3～0.5%；保健食品系列，國內保健品市場規模約1000億元，估計市場占有率約0.1%。
臺鹽強調，今年將以提升業績與獲利、提高營運效能為經營方針，在業務面部分，深耕現有市場，進行通路經營質變，藉由分級管理及新概念店，服務標章與產品品牌區分，發揮通路集客及品牌價值，提升連鎖通路競爭力，達到營收目標。
另外，鎖定目標客群，推廣新系列保養品及關節、心血管保健品，塑造明星產品。在清潔品方面，以牙膏為主，強化清潔品重點通路經營，提升行銷能量。
在拉高營收成長部分，臺鹽表示，在廣拓國內通路部分，開發新品牌保健品進入藥局通路銷售，在保養品方面，TAIYEN BEAUTY延伸品牌由虛擬擴張至實體通路，開發精品、開架通路市場。另外，持續宣導食鹽加碘及高鉀低鈉的健康飲食觀念，擴大食用鹽銷量，鞏固鹽產品市場領導者地位。
臺鹽強調，在電子商務方面，運用建置的「台灣美妍館」電子商務平台，串連到店取貨機制虛實整合，搶攻網路商機。在拓展外銷市場部分，透過區域經銷商策略聯盟拓展大陸市場。
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